竞争战略准备

时间:2014-11-06 10:29 来源:未知 作者:admin 点击: 次
对上海文广而言,从境外媒体的成功运作上既看到了巨大差距,更看到了发展的目标。“当我们开始把媒体作为一个市场成分、作为一个产业来关注的时候,我们会发觉这里蕴藏的内容和机遇是前所未有的”。为此,上海文广采取了一系列的改革与创新举措,积极探索自己的媒体发展模式。

  1.矩阵式管理模式

  SMG从组建伊始,就意识到组织改革的重要性。最高层同时要管理13个频道、11个频率、还有一大批文艺院团和体育俱乐部。此外,还要协调频道间的相互竞争。这就需要探索出一种有效途径把组织从层级制中解脱出来,使各个管理层次、职能部门连接成一个整体。使各层次部门为实现集团总目标而相互配合,紧密协作。

  SMG实行的是“矩阵化管理模式”,对组织架构的调整分横向和纵向两个维度:横向是职能管控平台,有宣传管理、行政管理、法务管理、财务管理、技术营运、对外事务、资产管理、人力资源等各种专业性的管理和服务支撑系统;纵向是独立或授权经营的各业务单元。将集团内部很多相关性的产业和项目进行有效整合,逐步把它变成一个个独立运行的事业部,使这些事业部能够直接地面对市场。比如,把分散在广播、电视媒体中的财经类资源包括第一财经电视、第一财经广播整合起来,又把新创办的《第一财经日报》、第一财经网站、道琼斯第一财经中国600指数、《财经总监》杂志等整合进来,形成财经事业部。在整个集团中形成财经事业部、综艺事业部、音乐事业部、影视剧事业部、体育事业部等等,形成集团一横一纵新的组织架构模式。

  管控平台有相应的规章制度,它们会依法管理。所有的事业部都是平行的,但体制有所不同。有的是公司,有的是成本中心,有的是利润中心,所以管理模式也会有所区别。“矩阵化管理”的核心理念就是:事业部的授权,加上行政部门的管控平台。矩阵型组织沿功能和产品这两条线进行管理。它既能发挥不同产品间的联系,也保持了每一个部门信息流动的效率,其最终目的就在于加强信息交流和项目整合。

  2.市场空间的拓展与占领

  近年来,SMG广告收入实现了逐年稳步增长,从2002年的19亿增长到2005年的30亿,但广告收入占整个集团收入的比例却从2003年的96%,下降到了2005年的80%,营收比例发生了很大变化,这与SMG积极拓展上海广电媒体发展空间的战略构想密切相关。电视购物、版权销售、新媒体业务等在集团收入结构中所占的比重在逐年增加。

  国内很多媒体机构还只是作为播出机构(Bro ad鄄c aster)存在的,营收模式单一,主要依靠广告收入,这将难以支撑其在市场竞争中的进一步扩张发展。文广新闻传媒集团的角色定位是:“转型为既是内容提供商(CP),又是服务提供商(SP)”。在新媒体产业链中抓住用户,针对用户的需求提供订阅、点播等一系列服务。成为增值服务提供商,不是简单地为内容找寻新的渠道,更重要的是,“当这个渠道建设得比较成熟后,很多媒体机构,境内境外的、民营国有的,都有可能成为SMG的内容提供商。这样,SMG不仅能为其他媒体提供节目,而且在转变为SP后,可以控制渠道和用户”。从长远看,这种快速卡位的优势,将使集团获得竞争中的先发优势。

  在对可拓展的领域把握上,SMG首先是将其产业族群维系在同一根价值链上,彼此关联。这就避免了因盲目投资、所涉及的行业跨度太大、产业与媒体相关性不强、经营人才匮乏、经验不足等因素造成的投资失败。其次,确定自己的核心竞争力:第一,一定要拥有一批传媒品牌。强势品牌就是一种竞争壁垒。第二,一定要拥有知识版权,有版权节目,积极投资节目生产,获得节目版权。渠道和内容会在一种更高层次上相互影响,相得益彰。

  3.愿景灌输和执行能力培养

  历时三年,SMG的战略框架已基本建构完成,接下来就是执行能力的质量问题。因为一个组织,特别是一个大型的组织,常常有很大的惯性,人们习惯在过去中找寻未来的影子。

  首先,必须把这个想法传达给他人。作为组织领导者必须知道组织发展方向,并能够清楚而具体地阐述出来———而且是充满热情地阐述出来。黎瑞刚说,有一段时间,他每个星期都会在各种各样的大会上讲话。因为他意识到:作为一名管理者,很重要的一点是善于沟通,跟上级领导交流,获得他们的支持;说服管理层、员工,让他们去理解。

  其次,当团队内的语言系统和思维模式能够接轨时,再派他们去学习。几年来,SMG的中高层管理人员都先后在美国、法国等大学,或者中欧商学院、上海交通大学、复旦大学的EMBA班学习过,每年的员工培训费是1000万人民币。其目的就是希望SMG的管理团队能够“逐渐从纯粹的宣传工作者转变为懂得我们国家特定的宣传管理特点,具有管理运营传媒组织的能力,又拥有国际视野和对话能力的经营型人才”。这个团队被打造起来,就是“集团一笔丰厚的财富”。nba直播万博体育app,致力于 万博手机app, 北京影视制作, manbetx手机登录,广告片制作,十余年央视成员经验。免费卫视推广。期待您的来电:010-89898985 13810029881
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