隐性广告成为影视作品潜规则

时间:2014-11-26 14:45 来源:未知 作者:admin 点击: 次
有观众戏称《岁月风云》是“企业宣传片”。对此批评声,TVB方面昨日坦然表示,这类隐性广告是一部电视剧应有的商业元素。
时下拍摄影视剧,在剧情中巧妙地植入隐性广告已渐成“潜规则”。近日,TVB与央视合作的电视剧《岁月风云》正在央视8套热播,剧情以某款国产车的发展史为原型,但剧中广告宣传痕迹却太过明显,被内地观众戏称为“企业宣传片”。对此批评声,TVB方面昨日坦然表示,这类隐性广告是一部电视剧应有的商业元素。
制片人左右为难
影片《岸》的制片人罗英称,“从电影《大腕》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》,隐性广告越来越多。比如《手机》就是通过多角度的特写镜头以及主人公的实际操作,将一款商务手机间接地展示给了观众。”不过她表示,“作为制片人其实挺为难的,一部影视作品毕竟要有赞助商。”编剧于正也认为,“如果剧情需要,我会考虑加隐性广告。打个比方,比如有个名牌鞋子,我会考虑穿在演员脚上;但如果剧情不需要,给多少钱我也坚决不加。”
广告太直白就失败
重庆电视台制片人刘岗表示,广电总局第17号令限定了电视台的广告播出时间,除19:00至21:00以外,电视台播放一集影视剧可以插播一次广告,但时间不得超过2.5分钟,“这无疑是隐性广告存在的基础之一”。但他指出,现在许多隐性广告表达方式过于直白,广告痕迹太明显,“这样不但难以产生预期的效果,反而会让观众产生被愚弄的感觉,是失败的。”
他表示,隐性广告的最大特点就是“隐”,以隐蔽、积极、动人和巧妙的形态将品牌信息不露声色地传递给观众,让观众欣然接受。因此,隐性广告更需要谋略和技巧,“如果强行插入,为了广告而广告,与故事关联度不高或严重脱节,就显得牵强附会。”
已成影视“潜规则”
有史可查的影视隐性广告最早出现在1951年电影《非洲皇后号》中,片中明显地展示了一款杜松子酒的商标。但历史上最有名的隐性广告还是1982年的《外星人》,主人公用某品牌巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。从1992年开始,隐性广告开始在内地影视剧中迅速蔓延,
对于观众称《岁月风云》广告太明显,央视影视部主任汪国辉昨晚回应称:“观众对于艺术作品见仁见智很正常,另外我们还没有听到这方面的反映,相反不少观众认为此剧有特色、好看。”TVB一位不愿透露姓名的宣传人士却明确表示,剧中的产品“是我们合作的赞助商,国内外电视剧都会有这样的情况,这是电视剧应有的商业元素。”
蒸馏水:专人派发给特写
《岁月风云》开播没几天,观众就发现某品牌蒸馏水的广告做得很是显眼。网友“aiwa0756”昨日在天涯论坛披露,“有集剧中人物派发某品牌蒸馏水,本来镜头扫过也就罢了,可最后足足用了几分钟才把整个派水过程演完——剧中人物拿到瓶子后还整齐地放在桌子上,等大特写之后才切换镜头。”对此,有观众不满地表示,这种打广告的方式让人很不舒服,“就好像进了超市被强行买东西一样。”
枕头:佘诗曼上阵搞促销
给蒸馏水打广告不算,佘诗曼还亲自出马“促销”枕头等床上用品。剧情演到金融风暴导致她经济窘迫,于是她来到一家床上用品店当促销员。伴随着摄像机的镜头,观众很明显就看到一家著名品牌的店名与广告牌,而且她在该店工作的戏份不是“一朝一夕”,而是占了好几集,十分明显。
在百度“岁月风云”贴吧里,有观众还发现了不少隐性广告——“某睡宝改善了佘诗曼和同事的关系,甚至改变了她的做人理念;另一款枕头则让林峰和她在斗气中前嫌尽释。”
纸巾:胡杏儿参观造纸车间
最搞笑的是,某款纸巾在剧中简直无处不在,动不动就在每个餐桌、办公桌上摆一大盒。主演不仅在台词里称该纸巾“保湿又滋润”,就连胡杏儿打喷嚏时,随手拿出的也是这款的纸巾,还称其为“防敏感”。
最彻底的是,剧中人物倩茜通过表姐认识了一家价廉物美的纸巾生产商,于是带着胡杏儿赶到厂里洽谈并参观。观众一看,竟然就是生产这款纸巾的厂房,“赫大的纸巾广告牌就在屏幕右半边,而且还有拍摄厂房流水线上生产的情景!”
典型影视隐性广告
电影《变形金刚》:大黄蜂、爵士、救护车和铁皮的汽车角色分别让通用汽车的四款车型:雪佛兰Camaro、庞蒂亚克Solstice、悍马H2、GMC4500/Topkick担当。
电影《我,机器人》:威尔-史密斯跺跺脚上的鞋大声说:“我只穿2004年产的匡威鞋。”
电影《电子情书》:星巴克没有作过电视广告,但汤姆-汉克斯的一句台词就是最好的广告:“只要花2.95美元,你就可以得到属于自己的咖啡。”
电影《阿甘正传》:汤姆-汉克斯对他的听众讲:“见美国总统最美的几件事之一是可以喝够‘彭泉’牌饮料。”
电影《一声叹息》:徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找,就在欧陆经典。”
电影《天下无贼》:细心观察就会发现,列车上的警察通过利用惠普笔记本电脑进行无线上网下载疑犯的照片,再通过佳能打印机,将照片打印出来。
电影《手机》:所有角色用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合,主人公严守一更是到哪里都开着那辆张扬的宝马车。据悉,该片仅仅摩托罗拉就赞助了650万元。
声音
批评:
破坏节奏影响剧情
张茂浩(公司财会):参观纸厂手段略显拙劣,主要是车间镜头太长、太多,这样的画面是电视剧的致命伤,不仅破坏了节奏上的紧凑感,而且太像企业宣传片。
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