中国广告代理商面临巨大压力

时间:2014-10-27 13:43 来源:未知 作者:admin 点击: 次
“在调查所涉及的客户与广告代理合作关系中,有超过25%的代理关系持续时间少于一年,而两年前这一数字为19%。 同时,37%的代理关系基于项目建立,而2006年仅有28%,”胜三总裁及创始人包贵革说道,“本次调查显示,中国地区目前客户与代理商关系维持平均时间为2.5年,低于2006年的2.8年,更远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。”
胜三对中国12个城市中的市场决策者进行了面对面的访问,共囊括536个广告代理关系。被访公司既包括阿迪达斯、联合利化、麦当劳和诺基亚等著名跨国集团,也包括伊利、统一、联想和李宁等顶尖的本土企业。中国广告代理形象调查项目由胜三管理咨询公司和欧洲最大的代理关系咨询公司 Grupo Consultores 共同发起。共有200余家跨国代理商和本土代理商在创意、策略、媒介计划和营销服务等几个维度中被纳入衡量基准之中。“过去的两年中发生的变化比我们预期中要多得多,”包贵革说:“中国的市场传播领域变化太快了,像光一样在我们眼前一闪而过。”
营销管理者心目中的最受尊敬企业
跨国巨头宝洁和本土牛奶企业蒙牛被营销管理者们评选为中国境内最受尊重的企业。 “蒙牛每年的销售增长率为70%–该企业为进步中的中国企业树立了榜样”, 胜三另一位总裁及创始人吴淑芬女士说。“长久以来,由于其卓越的管理程序,宝洁的声誉一直处于业界领先地位,而蒙牛是则通过超级女生、航天飞船以及与 NBA 相关的曝光引起了众多营销管理者的注意。” 可口可乐在此排行中位列第三。而在研究另一部份,即针对代理公司专业人士的调查中,可口可乐则被评选为他们眼中最受尊重的企业。
WPP 集团旗下代理商表现突出
与2006年的情况一样,奥美和传立在其各自的领域中称王。“奥美的认知度领先,有三分之二的营销管理者在无提示的情况下能回想起奥美;而在创意以及战略方面奥美也被视为最出色的代理商”,包贵革先生说:“他们在中国的长期投入已经开始获得回报。
媒介代理商中,营销管理者相信传立在计划和购买等方面领先于实力以及其他代理公司。“传立本年度在新业务方面的业绩并不是非常突出,但是他们一直不懈的为其自身进行营销并且不断拓展业务实力”包先生说。“本次调查显示,跨国代理商与本土代理商之间的界限开始变得模糊,越来越多的广告主表示会因不同需求而与两类代理商同时存在合作关系。”
广为认知的代理公司专业人士
调查当中,营销管理者能够清晰的回忆起150余位代理公司专业人士的名字,认为他们在业界成绩突出。阳狮执行创意总监王懿行,智威汤逊大中国区首席执行官唐锐涛为创意代理公司当中最受青睐的代表人士,另外庄淑芬,叶茂中,伦洁莹以及杨舸同样位列此排名前十。
营销服务业务增长
今年的研究当中特别加入了营销服务代理公司的部分,共涵盖40余家提供互动,促销,终端营销等服务的代理商。“中国的营销管理者希望获得各领域的杰出代理 – 他们已经做好为寻找最佳服务而打持久战的心理准备。”包先生说。
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